برند استه لادر (Estée Lauder)
تأسیس و بنیانگذار:
برند استه لادر در سال 1946 در نیویورک سیتی، ایالات متحده آمریکا توسط ژوزفین استر منتزر (Josephine Esther Mentzer) که بعدها با نام استه لادر (Estée Lauder) شناخته شد، به همراه همسرش ژوزف لادر (Joseph Lauder) تأسیس شد. استه لادر، یکی از اولین زنان کارآفرین در صنعت زیبایی، با شور و اشتیاق فراوان و با تکیه بر کیفیت محصولات و بازاریابی هوشمندانه، امپراتوری زیبایی خود را بنا نهاد.
سال‌های اولیه و محصولات:
استه لادر کار خود را با تولید تنها چهار محصول آغاز کرد:
- روغن پاک‌کننده (Cleansing Oil)
- لوسیون پوست (Skin Lotion)
- کرم همه‌کاره سوپر ریچ (Super Rich All-purpose Creme)
- کرم بسته‌بندی (Creme Pack)
او این محصولات را در ابتدا در سالن‌های آرایشی به فروش می‌رساند و با نشان دادن نحوه استفاده از آن‌ها به مشتریان در زیر سشوارها، به طور مستقیم با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کرد.
رشد و نوآوری در بازاریابی:
استه لادر به قدرت تبلیغات دهان به دهان اعتقاد داشت و شعار معروف او "تلفن، تلگراف، به یک زن بگویید" (Telephone, Telegraph, Tell a Woman) بود. او همچنین مفهوم "هدیه همراه با خرید" (Gift with Purchase) را به عنوان یک استاندارد در صنعت زیبایی معرفی کرد و با ارائه نمونه‌های رایگان محصولات، مشتریان را به امتحان کردن و خرید ترغیب می‌کرد.
توسعه و ورود به عطر:
در سال 1953، استه لادر با معرفی روغن حمام Youth-Dew که به عنوان یک عطر پوستی نیز عمل می‌کرد، یک نوآوری بزرگ در صنعت عطر ایجاد کرد. در دورانی که عطر به عنوان یک کالای لوکس و اغلب هدیه‌ای از طرف همسران تلقی می‌شد، Youth-Dew به زنان این امکان را داد تا عطر مورد علاقه خود را خریداری کنند و به طور щедро از آن استفاده کنند. این محصول به یک موفقیت بزرگ تبدیل شد و فروش شرکت را به طور چشمگیری افزایش داد.
گسترش برند و ایجاد زیرمجموعه‌ها:
استه لادر با دیدگاهی فراتر از برند نام خود، به تدریج برندهای جدیدی را تحت چتر شرکت خود ایجاد یا خریداری کرد تا مخاطبان مختلف با نیازها و سلیقه‌های متنوع را پوشش دهد. از جمله مهم‌ترین این برندها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- Aramis (1964): اولین خط تولید محصولات آرایشی و بهداشتی مردانه این شرکت.
- Clinique (1968): برندی که بر محصولات مراقبت از پوست تست‌شده از نظر آلرژی و بدون عطر تمرکز دارد.
- Prescriptives (1979): برندی با تمرکز بر محصولات سفارشی‌سازی شده برای رنگ پوست‌های مختلف.
- Origins (1990): برندی که از مواد طبیعی و گیاهی در محصولات خود استفاده می‌کند.
- M·A·C Cosmetics (1994): یک برند آرایشی حرفه‌ای با تمرکز بر خلاقیت و تنوع رنگ.
- Bobbi Brown Cosmetics (1995): برندی که بر آرایش طبیعی و تقویت زیبایی‌های ذاتی تمرکز دارد.
- La Mer (1995): یک برند لوکس مراقبت از پوست با تمرکز بر خواص درمانی جلبک دریایی.
- Jo Malone London (1999): برندی لوکس در زمینه عطر و محصولات خانگی معطر.
- Aveda (1997): برندی با تمرکز بر محصولات مراقبت از مو و پوست با استفاده از مواد گیاهی و رویکرد پایدار.
- Too Faced (2016): برندی با بسته‌بندی جذاب و محصولات آرایشی با رویکرد سرگرم‌کننده.
رهبری و میراث:
استه لادر تا زمان فوت خود در سال 2004 در سن 97 سالگی، نقش فعالی در رهبری شرکت داشت. پس از او، پسران و نوه‌هایش راه او را ادامه دادند و شرکت استه لادر همچنان به رشد و نوآوری در صنعت زیبایی ادامه می‌دهد.
چرا برند استه لادر به عنوان یکی از برترین‌ها شناخته می‌شود؟
- کیفیت و عملکرد بالا: محصولات استه لادر همواره به دلیل کیفیت بالا، فرمولاسیون‌های پیشرفته و عملکرد مؤثر شناخته شده‌اند.
- نوآوری: این شرکت با سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه، محصولات نوآورانه و مطابق با نیازهای روز مصرف‌کنندگان را ارائه می‌دهد.
- تنوع برندها: داشتن مجموعه‌ای گسترده از برندهای زیرمجموعه با هویت‌های منحصربه‌فرد، به استه لادر امکان می‌دهد تا بخش‌های مختلف بازار را پوشش دهد.
- حضور جهانی: محصولات استه لادر در بیش از 150 کشور و منطقه در سراسر جهان به فروش می‌رسند.
- استراتژی بازاریابی قوی: این شرکت با استفاده از چهره‌های مشهور به عنوان سفیران برند و کمپین‌های تبلیغاتی جذاب، جایگاه خود را در بازار تثبیت کرده است.
- تأثیرگذاری در صنعت: استه لادر با معرفی مفاهیم نوین در بازاریابی و تأکید بر ارتباط مستقیم با مشتریان، تأثیر عمیقی بر صنعت آرایشی بهداشتی گذاشته است.
به طور خلاصه، برند استه لادر نه تنها به دلیل محصولات با کیفیت و لوکس خود، بلکه به دلیل میراث بنیانگذار visionary آن و استراتژی‌های هوشمندانه در طول دهه‌ها، همواره به عنوان یکی از برترین و معتبرترین برندهای آرایشی بهداشتی در جهان شناخته می‌شود. این شرکت با حفظ اصالت و نوآوری، همچنان به پیشرفت و تأثیرگذاری در این صنعت ادامه می‌دهد.
